央视强势出击！为何以低价获得世界杯直播权？丨财经早察

在世界杯尚未开幕之际，中国球迷却先体验了一场关于商业的盛宴。

2026年美加墨世界杯的转播权尘埃落定，央视成功获得未来两届男足世界杯及两届女足世界杯的全媒体版权。传闻称美加墨世界杯的版权费降至6000万美元，较国际足联初始报价低得惊人，几乎打了两折。

这一消息不禁引发人们的好奇，体育赛事的转播权究竟是如何定价的？背后的经济链条是如何运作的？今天我们就来揭开其中的奥秘。

首先，有一个反常识的事实：国际足联虽然不是上市公司，却拥有超凡的盈利能力，甚至超越许多世界500强企业。

对于国际足联而言，世界杯不仅是一场体育盛会，更是一项垄断产业。四年举办一次的世界杯，决赛能够同时吸引十几亿人收看。在这样庞大的观众基础上，所定价格显得相当合理。

国际足联计划在2023至2026年的周期内实现130亿美元的收入目标，较上个周期增加了72%。到2026年世界杯当年，预计营收将达到89.11亿美元。

这收入主要来源于两个方面：赞助商和转播权。

在卡塔尔世界杯周期，国际足联的收成为历年来最高的75亿美元，其中商业赞助占18亿美元。中国企业在赞助中表现活跃，卡塔尔世界杯的赞助总额高达13.95亿美元，且在美加墨世界杯中，联想、海信、蒙牛等中国企业的总投入也超过5亿美元。

而转播权则是最大的收入来源。在卡塔尔世界杯周期里，仅转播权这一项就收入了34亿美元，几乎占到了总营收的一半。根据官方预算，2023至2026周期内转播权收入预计将达到42.6亿美元，比上一周期增加了超过24%。

那么，对于中国市场来说，这份版权到底值多少钱？国际足联的规划将中国视为与美国、英国并列的高价市场，虽然具体数字并未公开，但根据行业报道，2010年、2014年两届世界杯的打包价为1.15亿美元（约合人民币7.5亿元）；而2018年、2022年世界杯的费用在3亿至4亿美元（约合人民币20亿元到27亿元）之间。

然而，这次的价格为何并没有像往届那样飞涨呢？

我们需要深入分析世界杯版权的商业模式。广告是最大的一块收入来源。在卡塔尔世界杯期间，央视提前进行招商，广告总收入达到约50亿元。同时，咪咕和抖音等平台也通过高价购买了转播权。

但在2026年，这样的模式还能继续持续吗？

首先，广告招商可能面临挑战。本届世界杯将在美国、加拿大和墨西哥举行，大部分比赛安排在凌晨时分，这将直接影响观众的收视率和广告效果。

其次，完整的直播观看人数将减少。《国际足联2022卡塔尔世界杯观众报告》指出，近一半的观众并未全程观看，而且很多人更倾向于在短视频平台观看精彩片段。今年的时差可能会进一步加剧这一现象。

最后，平台预算收紧成为新常态。随着市场环境的变化，各大平台的采购策略更加理性，过去大手笔投入版权的情况可能不会重现。

实际上，中国体育版权市场早在2015到2016年间就经历过一次大洗礼。某平台曾以27亿元人民币高价购买中超两个赛季的独家版权，后来因资金链断裂而难以为继。

这表明，在商业竞争中，市场才是最公正的裁决者。

总的来看，十年前，国际足联这样的全球版权方一旦开出报价，买方几乎没有谈判的余地。而现在的种种迹象表明，过去靠排他性抬高价格的模式正渐渐走向终结。

当然，世界杯依旧是全球最顶尖的体育IP，其价值不会下降，但定价权从“卖方主导”转变为“市场主导”的格局已经显现。未来体育版权的价格，可能不再出现过去那种“年年翻倍”的现象。

你对体育版权这项业务有什么看法？欢迎在评论区交流。

出品：财经早察工作室